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除了招商,衍生节目或成王牌综艺另一收益渠道

2017年06月28日 16:17292话娱开开

6月30日,《火星情报局》第三季将要正式回归,播出的平台依然是优酷。前两季网络总播放量逼近25亿,营收超过4亿。从近期艺恩视频智库上的数据显示,播放量超过2亿的就可以算作网综里的头部内容,那么显然《火星情报局》是可以入选的。

作为优酷平台里的具有代表性意义的王牌网综,《火星情报局》背后的出品方和制作方银河酷娱不仅仅满足于这一个节目的内容生产。围绕着“火星”的概念,打造出火星电影、火星电剧、火星音乐、火星艺人等一系列的产品矩阵,这是银河酷娱下一步的战略方向。其中为汪涵“量身定做”的《火星实验室》已经内部立项,处于前期筹备当中了。

事实上,在近几年的综艺发展历程中,一个现象也变得愈加凸显:王牌节目在取得市场高关注度的同时,也会通过开发衍生节目来延续自身的生命周期,最大化地挖掘节目蕴藏的潜在价值。火影忍者盈丰剧情介绍

衍生节目玩法多样,成为IP价值重要增长点

衍生节目不仅在促进主体节目影响方面大有作为,而且其背后的市场价值也愈发凸显。从现在的衍生节目的发展来看,作为IP价值增长点,衍生节目大概在如下几点玩法中实现了突破和创新:

其一,形式多样化。在衍生节目中,有的以回顾或预告为主,有的以幕后花絮和嘉宾专访为主,也有的完全脱离节目母体创造出全新的形式。如《真声音》、《和爸爸在一起》、《跑男来了》等紧接在整片后面播出的衍生节目大多采取幕后花絮的形式,最大程度的保留观众对于节目之外的好奇和对正片的热情。而曾经的《不能说的秘密》是根据《中国好声音》而打造出的一档时长超过40分钟的晚间档节目,主要形式是回应一些网友质疑并对热门选手进行访谈。

其二,内容多元化。曾经有位业内人士透露道:“综艺节目的制作都是先拍一堆素材,然后挑其中最精华的一小部分用做节目播出。其实,把这些剩余的‘边角料’剪辑出来播放,也可以形成一档很不错的节目”。腾讯视频曾作为《中国好声音》的网络独播平台,共制作了五档《中国好声音》的衍生节目,分别为《探班好声音》、《重返好声音》、《约吧好声音》、《有料好声音》和《剧透好声音》。这五档节目从内容上看,各不相同,如《约吧好声音》是主打热门学员的游戏秀;《探班好声音》则力求挖掘节目录制过程中发生的趣事。

其三,互动多屏化。随着众多热门综艺节目越来越注重同视频网站的合作,衍生节目在内容和传播形式上也出现了很多不同之处。原本在节目内容之外,还存在大量碎片化的节目内容,显然它们更适于在互联网上传播,比如那些在社交媒体上广为流传的GIF或是短视频都可以充当节目扩散利器。

最后,围绕着节目本身打造出上下游的衍生节目,也是一大趋势。例如《奇葩说》把对于奇葩辩手的遴选环节做出了一个独立的《奇葩大会》,《未来吐槽王》这档全新的节目也将要成为《吐槽大会》的段子手供应库。它们在内容上具有强连贯关系,通过这样的设计不仅可以保证嘉宾资源的源源不断,还可以增强观众的收看黏性。

除此之外,衍生节目的产业链还可以向多维度延伸,进行自有品牌的售卖,或是和电子商务平台进行合作等都是可以想象并加以实践的事情,从这个意义上来说,衍生节目自身在内容和形式上拥有不小的发挥空间。

利用长尾效应,衍生节目也可以渐成综艺的第二收益渠道

虽然上述设想是美好的,但长期以来,国内综艺节目盈利模式过于单一,招商占据总收入的90%以上却是个既定的现实。如何打破这一困局,降低节目市场风险,便成为了很多制作人们苦苦探求的方向。

米未传媒创始人、CEO马东早在担任爱奇艺首席内容官的时候就表示,“和动漫、影视产业类似,综艺节目也有着极强的长尾价值,但显然目前综艺的价值并没有被充分开发。”

主体节目受时间、空间的限制让多数观众意犹未尽,衍生节目的出现相当于挖掘了未被充分开发的价值,它不仅满足了观众的收看需求,还延伸了节目热点,所以一经播出便颇受追捧。据公开数据显示,衍生节目《真声音》的市场份额、收视率曾一度为15.83%和3.308%,仅次于《中国好声音》排名第二位。

《饭局狼人杀》脱胎于米未传媒制作的另一档网综《饭局的诱惑》,后者播放量颇5亿,进入2016中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜-网络节目榜top10”。除了衍生综艺节目之外,甚至还开发了同名手游App,上线之后在App Store免费榜上的排名一度进入前50。

总而言之,衍生节目要想在市场中占有一席之地,首先主体节目要独占鳌头,只有基于主体的强大影响力,衍生节目才能有机会借势而为;其次主体节目可能覆盖了吸引受众的第二亮点,那衍生节目就要慧眼识珠,将被埋没的亮点重新点燃,与主体节目形成优势互补,只有这样才会在竞争激烈的综艺领域中凸显自己独特的市场价值。

END

作者:秋实

责编:谭如谦

主编:邱庄

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